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Celebrato, controverso e chiaramente pronto a una sfida, lo stilista di origini georgiane Demna la prossima settimana assumerà uno dei ruoli più difficili nel settore dell’abbigliamento di lusso: quello di direttore creativo di Gucci, un brand in cerca di rilancio.
Il 44enne, fuggito da bambino dalla regione georgiana dell’Abkhazia, devastata dalla guerra, e che ha abbandonato il cognome Gvasalia nel 2021, lascerà Balenciaga mercoledì con un’ultima sfilata prima di passare a Gucci, entrambe aziende di proprietà del colosso francese del lusso Kering.
“Il contributo di Demna al settore, a Balenciaga e al successo del gruppo è stato enorme”, ha dichiarato in passato il presidente di Kering, Francois-Henri Pinault. “La sua creatività è esattamente ciò di cui Gucci ha bisogno”.
Gli investitori non sono sembrati altrettanto convinti e le azioni di Kering, che conta su Gucci come principale fonte di profitti, sono scese di circa il 12% il giorno dell’annuncio, prima di crollare ulteriormente. Altri stilisti più affermati e mainstream, come Hedi Slimane, Maria Grazia Chiuri o Pierpaolo Piccioli, erano stati nominati come papabili alla posizione vacante.
Alcuni analisti si sono chiesti se la ricetta del successo di Demna da Balenciaga – che si basava fortemente su un design provocatorio, influenzato dallo streetwear e sulla spettacolarità – possa essere replicata dalla più classica maison italiana.
L’ultima sfilata di Demna per Balenciaga si terrà mercoledì durante la settimana dell’Alta Moda di Parigi e il giorno successivo si unirà al marchio italiano. Durante un decennio presso il marchio spagnolo con sede a Parigi, ha incrementato notevolmente le vendite e l’attenzione con un mix di creazioni di grande impatto e pubblicità personale, non sempre positiva. Ha raggiunto la notorietà con la sua borsa “Ikea” da 2.000 dollari, una versione in pelle di lusso dell’originale da 99 centesimi. Ha poi presentato un sacco della spazzatura da 1.800 dollari, il cosiddetto “trash pouch”, in una sfilata del marzo 2022 dedicata ai rifugiati ucraini.
Tra gli altri modelli audaci c’è un velo nero dalla testa ai piedi che la star americana dei reality Kim Kardashian, sua amica personale, ha indossato al Met Gala nel 2021. Le sponsorizzazioni di celebrità di alto livello sono state numerose, ma non sempre hanno funzionato: Kanye West, ex della Kardashian e altro amico di Demna, ha aperto la sfilata di Balenciaga nell’ottobre 2022, poco prima di uno dei suoi vari episodi di antisemitismo e il brand ha dovuto interrompere i rapporti con il rapper. (AGI)
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